【干货】移动互联网趋势中的品牌打造更简单 or 更难?-童星汇NEWS

【干货】移动互联网趋势中的品牌打造更简单 or 更难?

文 / 天山老童

一个老不正经的品牌从业者

品牌是什么?我们之前写了很多文字,也总结了一大堆的理论,不过还是有很多人不甚理解。(你们这样,小编会被扣工资的)

那么我们换种方式举个栗子:上周三北京时间9月13日凌晨1点,苹果新产品发布会在美国苹果总部乔布斯剧院隆重举行。这场号称“科技界的春晚”的发布会,每一年都能让全世界嗨到不行,就国内来说,主流社交平台以及搜索平台那几天都是苹果的热点。

那么上面这个例子,至少说明了以下四件事:

1、苹果品牌世界闻名(别跟我说你就是不知道,那是你孤陋寡闻)

2、苹果已经拥有了一套品牌体系且不断丰富完善,且这个品牌已经从最初寻求用户认同到用户依托它寻求他人认同了(有点绕口,自己揣摩)

3、苹果品牌发展至今,代表的已经不仅仅是一款产品,它更是一种符号,一种用户购买行为过程中的“熟人呼唤法则”

4、苹果品牌依托媒体舆论来造势的需求远远低于其他品牌依托苹果来造势的。

所以你以为品牌是什么?是一个被咬烂的苹果logo吗?苹果的产品越出越多,它所涉及的电子产品也越来越多,我们可能不会去体验它的每一款产品,但我们知道这就是苹果。

也就是说,他有一种统一的品牌风格。

除了处处可见的苹果logo,还有他的系统风格,文案风格,色彩风格等等。有独特性才有可记忆的点,这就是互联网品牌生存法则之一,苹果公司以及他的产品在乔布斯手里就带有严重的强迫症标签,在那个智能手机概念还不是很普及的年代,苹果产品属于一股清流。

国内智能手机市场,在经历了2010年左右山寨成风,诸侯混战的局面之后,一些有眼光的手机品牌商逐渐脱颖而出,中兴、华为、htc、魅族等逐渐为更多人所知,那个时候的手机巅峰战,大家都处在一个阶层,谈不上突破,所以战局的后半场许多品牌纷纷落马。

在大佬们越来越看不懂市场时,受到国外手机品牌战略影响,同时移动互联网时代的全面到来,让一些新品牌迅速抢占市场。小米、锤子、乐视、360等手机品牌加入战局,利用互联网的迅速曝光与传播性,给品牌赢得一席之地。

移动互联网时代的新产品想要求生存,是不是很难?从国内手机新品牌的发展史来看,不难。

经历过鱼龙混杂的山寨争霸时代,现在的手机厂商技术上已经不是问题,大家的水平半斤八两。而随着移动互联网带来的距离拉近以及选择性更广的便利,如何能在互联网被更多人认可,才是发展王道。

这就是品牌效应。现在大家一提起国内手机的代言者,大多数人会想到华为、小米等。华为最初不是做手机,甚至不是对C端消费者的,华为手机产业的成功,依赖于品牌的良性发展。

第一,华为的国家背景。这里不是说网上盛传的华为拥有政治资源,政府支持之类的信息,而是说华为主打爱国品牌,它的每一次走出国门,都被认为代表国人的脊梁。

第二,华为的产品质量。华为从硬件出发,核心技术要比其他品牌的基础好,同时华为的主打产品链比较丰富,多款产品走出国门,而且进入国内一些重点企事业单位。

第三,华为的品牌塑造。关于品牌塑造就绕不开苹果的产品发展思路,在早期手机品牌还在盲目无规律的生产各种款式,各种不同功能的产品时,苹果定下了自己的产品发展基调,无论是统一造型风格还是系统结构,甚至是命名格式,都有了打造一个品牌的基础条件。

现在看来,这样的规划很有利于品牌的长远性发展,苹果每一年的新产品发布都只需要变更数字序列,我们可能不会记得新款产品到底有什么新功能,但是一听是iPhone 8甚至iPhone X就知道,新产品来了,iPhone7/7p可以换了。

所以现在看国内的各种手机,都是按照一整套便于识别的品牌定型制造的,发布序列越来越像苹果的翻版。你别说这是抄袭,但这样确实很有利于用户识别品牌。

这是从长远来沉淀品牌影响力。而在移动互联网时代,信息更新换代的速度无法想象,如果我们不能主动去看到一款品牌的固定造型,那至少我们应该听到一款品牌的直观口号。

“特步,非一般的感觉。”对于没穿过特步的孩子,这句话就让人记住了这双鞋。

所以现在的手机商家也越来越喜欢使用这一套,无论是“充电五分钟,通话两小时。”还是“3000万柔光双摄,照亮你的美。”一句简单朗朗上口的宣传标语,足够让你的品牌在千万人中成为最闪亮的那颗星。

足够曝光很重要。所以说在如今移动互联时代的品牌宣传很简单,我说的是好的品牌。国内现在的技术已经不是上个世纪的水平,基础设施以及核心技术都不差,也没有特别大的技术鸿沟,有好的底子,做好品牌你就是王者。

海尔上个世纪就已经是家电行业的领头羊,却是在互联网时代焕发新生命。如今越来越多的新品牌开始打造产业链,传统老牌企业专注于一条生产链,是无法生存的。创维、康佳、TCL面对新形势下的品牌发展,也在暗自叹气。

如果你觉得手机、冰箱等大家电品牌是生活所需,发展起来无可厚非。那么你难以想象,一个卖计生用品的品牌能在新媒体领域呼风唤雨,他的每一次宣传都成为营销界的灵魂导师。还有卖辣条的将自己的品牌包装升级,也能成为国民热捧的零食。更不用说,本应该烂大街的矿泉水品牌,为了商品货架上的争奇斗艳,还能在互联网上不断包装故事,强化口碑,促进用户品牌记忆加深。

移动互联网,你难以想象的巨大空间,正在默默拉动着中国品牌发展方向。就好比,90年代的阿里巴巴,一个卖货的,却成了中国电子商务巨头,90年代的腾讯,一个搞通讯的,却成了互联网移动社交巨头。阿里巴巴已经不再是一个购物平台,腾讯也不再等于qq,他们正成为一个综合性的品牌形象。

你还在等待被改变吗?

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